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互动:SEM系统工具对大九星互动型品牌广告主意

2019-01-07 09:03 admin

  互动:SEM系统工具对&&&大九星互动型品牌广告主意义(组图)北京赛车投注平台:网易科技讯 12月12日消息:2007中国网络搜索营销年会今天在北京召开,网易科技频道在现场做了直播报道。

  以下为下午的互动论坛现场实录,主题是“SEM幕后,SEM系统工具对大型品牌广告主意义”

  主持人:感谢Clement通过这一步一步的方式告诉了我们一个非常清晰的SEM结合SEO的方式执行的完整过程。我不是自告奋勇的主持人,我是今天主持人先生于良建先生的替补,我们的“主力队员”正在去内部公司一个非常重要的会议上,所以下面由我来主持。作为“替补队员”我基本上没有什么主持的经验,在我说话的时候大家可以揉揉眼睛,活动一下脖子,不用管上面发生了什么事儿。

  从早上第一个发言人到现在我们的发言越来越具体,越来越切入到SEM执行的环节上,下面讨论的议题也一样是这样,非常关键的议题,我们希望通过互动环节来完成,在SEM过程中,大型搜索引擎,九星互动系统工具如何被应用,它的价值是怎么被体现出来的。关于这个话题我会邀请三位来宾,实际上是四位,还有一位正在香港机场等候,那就算了。三位嘉宾,第一位是北京华扬联众广告公司总经理Esther Yang女士;第二位,DoubleClick搜索引擎部副总裁Guy Baxter;第三位Jason Clement。

  互动环节:从左至右:北京华扬联众广告公司总经理Esther Yang女士、

  主持人:下面的内容将由三位嘉宾自由发起,他们会有一些观点跟大家分享,请Esther。

  Esther Yang:非常感谢加入今天的互动论坛,我们都知道搜索引擎的重要性,同时今天互动讨论主要涉及到搜索引擎一些工具的,首先我要问大家一个问题,对于一些广告商,有一些刚刚起步的广告商,实际上它的规模是比较小的,为什么他们要去投资在第三方的追踪上?他们为什么要这样做呢?

  Jason Clement:我想从这里我可以学到的最重要的东西就是我的具体业绩和品牌,很多情况下我们都讨论到了这些工具,从我们在搜索引擎当中所得到的信息可以了解到很多情况,我们可以了解我们的用户所感兴趣的东西还有哪些驱动力在背后推动他们向前发展。

  Guy Baxter:我想我是同意您的看法的,我觉得如果您是一个比较小型的广告商,你不能花很长时间去思索为什么我要以第三方的技术进行投资,我的决策是否正确,实际上在我的历史当中我只是非常广义地讲,如果是一个小的广告商,我开始利用搜索引擎,想要做的汇报界面,我是可以得到这些数据的,然后进行搜索引擎活动,同时再通过每个不同的搜索引擎可以在网上得到哪些工具,我觉得对于任何一个中小型广告商来说,如果他们开始使用引擎都会这样做。

  Esther Yang:Jason,现在有了数据,可以从追踪当中得到数据,请您给我们介绍一下整个优化流程,很显然我们有很多数据,你也提到了现在我们的数据太多了,作为一个机构,你和客户在搜索引擎市场进行工作,你对这些数据会怎么处理呢?

  Jason Clement:实际上我们应该看看第一个讨论,我们要和客户设定一些目标,我们要把目标界定下来,同时从非常狭义的角度界定我们的目标。

  从优化的角度来看,实际上它要不断定期地审议我们的数据,有时候可能需要每周、每日、每季度看看我们的数据,一旦你的目标界定出来,你就应该按照某个特定时间段去看看你获得的数据,随着我们的发展,实际上我们可以进行自动化的优化,随着运动不断向前发展,希望大家能够找到一些工具帮助你在睡觉的时候也做出决定。

  Esther Yang:今天早些时候您讲过了如何确定某一个搜索行销的活动是不是有很好的效率,比如如何和客户建立很好的关系,如何进行客户追踪。

  Jason Clement:我觉得在这方面很重要的一点是对品牌的理解,你一定要了解通过跟客户之间的联系、沟通,客户最了解、最关心的是什么,比如今天我们提到的例子,客户对于汽车,他们最关心的颜色是什么,有时候我们需要从第三方那里了解一下相关的数据。

  Esther Yang:如果客户的预算很有限,对于他们来讲最好的投资时间是什么时候?

  Guy Baxter:现在我们讲追踪,追踪是非常重要的,如果你想看一下某种交易或活动,我们应该尽量使用比较多的预算,比较好的优化方式进行某种广告活动,但是我想最优化的广告活动可能是在比较早的时期就开始进行,这是最好的。比如我想你可以不断地对关键词进行更新,不断对潜在的点击技术和产品的客户进行不断的分析,通过这些分析你就会对自己的客户以及终端客户如何看待品牌、看待产品有一个非常好的了解。

  Esther Yang:对于第一次评估,第三方的追踪工具,对他们来讲比较关键的标准是什么?比较好的追踪工具是什么?

  Guy Baxter:这个问题是非常好的,DoubleClick有非常好的技术,这些技术可以用来追踪,包括不同的搜索技术,我自己也使用这些技术,我觉得这些技术是非常好的,他们可以从深度的角度告诉客户广告到底有什么效率,所以当你进行广告布置时,通过哪些平台可以拿到哪些数据,你会有什么样的界面,同时你会知道广大具体效率到底有哪些,我想DoubleClick是最好的技术。

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