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2018-12-02 09:34 admin

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  SEM基础理论培训目录一、SEM概念、搜索引擎营销(SEM)的服务流程、SEM营销常用方法、SEM的服务主要有种方式二、SEO概念、搜索引擎优化的主要工作、中国SEO的发展和现状三、专业术语分析四、寻求SEM服务时提的错误问题和要求一、SEM概念SEM是SearchEngineMarketing的缩写中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比以最小的投入获最大的来自搜索引擎的访问量并产生商业价值。、搜索引擎营销(SEM)的服务流程商业分析:明确网站要达到何种商业目的。例如销售某种产品,提供某种服务市场调查:要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词调查竞争对手在做什么应该怎样做搜索引擎广告哪些网站最值得争取链接到本网站。网站功能结构优化:为赢得用户的支持根据目标用户的需求和用户体验进行网站的产品规划升级同时根据搜索引擎的爱好针对网站的页面结构、数据调用、URL结构进行优化改进。搜索引擎优化:这一步的前提是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。有了合适的关键词就可以对网页的URL、TITLE、META标签、正文标题、正文内容、ALT标签、链接进行优化。对于那些有框架、FLASH动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。实施链接策略:很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。虽然这些网站数量越多越好但质量却更为重要。实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。提交到搜索引擎网站被优化后就可以提交到搜索引擎了。有数千个搜索引擎其中真正重要的只有很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站但是在越来越多的情况下手工提交才有可能保证提交成功。所有主要的目录都要求细致的手工提交。搜索引擎收费服务搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。这些收费服务的优点是结果明确见效迅速。搜索引擎的免费收录通常要花到个星期目录根据您选择的类别不同可能要花个月以上的时间。管理SEM跟踪目标关键词的排名根据服务器日志分析访问者来自于哪些搜索引擎用的何种关键词相应调整网页代码和内容计算点击收费广告的投资收益率评价其效果好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。如果您的竞争对手看到您排名很好他们不会让这种状态保持下去。、SEM营销常用方法一、搜索引擎营销搜索引擎营销包含搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告。搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。二、电子邮件营销方法以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。基于用户许可的电子邮件营销的推广方式此种方法对可以提醒用户对产品的了解。三、资源合作营销方法网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式正所谓“人人为我我为人人”合作共赢利益共享共同发展。四、网络广告营销方法网络广告是常用的网络营销方式之一直接通过网站的广告位置进行投放推广可以直接借用其他网络媒体推广网站广告的优势在于:范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点适合于网站初期营销推广。五、信息推广营销方法把网站的信息发布相关行业网站中利用用户在访问这些网站同时了解你网站信息达到凿壁借光可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等这也是免费网站推广的常用方法之一。六、网址营销方法通过把一些网站信息提交到相关网址导航中来获取巨大流量有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息而且此种推广对网站的作用也显而易见。、SEM的服务主要有种方式一、竞价排名顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名付费越高者排名越靠前竞价排名服务是由客户为自己的网页购买关键字排名按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格控制自己在特定关键字搜索结果中的排名并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(PayPerClick按照点击收费)付费广告和竞价排名最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。二、购买关键词广告即在搜索结果页面显示广告内容实现高级定位投放用户可以根据需要更换关键词相当于在不同页面轮换投放广告三、搜索引擎优化(SEO)就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。PPC为PayPerClick的缩写PPC是英文PayPerClick的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。目前SEM正处于发展阶段它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO是属于SEM的一部分是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。二、SEO概念搜索引擎优化(SearchEngineOptimization简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路为网站提供生态式的自我营销解决方案让网站在行业内占据领先地位从而获得品牌收益。、搜索引擎优化的主要工作通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术来对网页内容进行相关的优化使其符合用户浏览习惯在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名从而提高网站访问量最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优化处理”是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式呈现给搜寻者。由于不少研究发现搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。目前SEO技术被很多目光短浅的人用一些SEO作弊的不正当手段牺牲用户体验一味迎合搜索引擎的缺陷来提高排名这种SEO方法是不可取的最终也会受到用户的唾弃。中国SEO的发展第一阶段:从年初到年底,这个时候中国专业从事seo的人数很少,google也刚刚进入中国不久,seo技术来源于网易的车东外国翻译这个时候的google排名技术是纯粹的GOOGLE优化,只要修改标题,标签,进行关键词加粗,网页之间的相互链接处理一下,排名就很快跃居首页甚至第一的位置如今这些技术已经成为SEO培训的第一课了第二阶段:从年底到年上半年,这个时候全国已经涌现出上百家seo公司,这个时候仅仅优化已经远远不能达到客户的要求,除了基本的优化还需要借助一些英文的链接和留言板,在这个时候有些先知先觉者已经开始在使用blog了,而且取得了不错的效果第三阶段:从年下半年至年月,在这个时期是最混乱的时期,中国的seo行业甚至出现了倒退,年的留言板群发到年上半年的htm的blog泛滥,到年七,八月份google大更新后,htm的blog失去了往日的威力,效果趋于平庸,很多seo将blog和英文链接的结合走出了这次更新的阴影这次更新后留言板在google排名中的作用略有提升但是不足以改变排名结果这个时候通告和pblog的出现慢慢成为了技术主流第四阶段:年月至今随着seo培训的兴起,seo技术越来越普及化,这个时候仅仅靠优化和人工发链接已经落伍了,大批先进的群发软件在慢慢代替着大量繁琐的手工工作seo公司在各个地方都开始发展起来有些网络公司都开始有了一个专门的seo部门(这也是李彦宏前不久的一个会议上说到的未来的发展趋势)。中国SEO的现状、从事这方面的人不多也不专业。、未形成规模。、多是作坊式经营即主要是对本公司的网站进行一定的修改就说成所谓为网站优化。、有专业的公司但规模不大、技术也一般。SEO进入中国不到年SEO行业尚处于初级发展阶段:SEO优化公司规模小且自身不断分化难以成长形成规模SEO优化技术停留在网上流传的优化技巧缺乏整体规划和SEO策略SEO优化服务对象以中小企业为主并有明显的地域性SEO市场价格混乱无序局部形成恶性竞争SEO优化行业缺乏自律服务品质良莠不齐鲜有品牌。在这一过程中整个市场将出现这样一些趋势:SEO不再是新概念被大部分的企业公司全面接受SEO公司与普通的网络公司相互渗透融合各类行业门户网站公司拥有自己的SEO团队SEO培训的快速兴起SEO市场分化高端市场份额向少数竞争胜出的SEO公司倾斜大部分剩余SEO公司和个人作坊依然挤拼在激烈的低端市场三、专业术语分析搜索引擎营销(SEM,SearchEngineMarketing)设计用来提高网站的搜索引荐的所有行为无论是自然或者是付费搜索。搜索引擎营销也称为搜索营销。搜索引擎优化(SEO,SearchEngineOptimization)致力于改进网站的自然搜索排名(而不是付费排名)的一系列技术和方法。站点地图(sitemap)一个对蜘蛛程序友好的网页它提供了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页(这些网页会最终依次实现对站点上所有网页的访问)。作弊(spam)非索要的不合法电子邮件通常包含商业信息或者欺诈性的主题未经允许就投递给收信人。也被称为搜索作弊技术被网站设计来愚弄搜索引擎的不道德(但是合法)技术即使其网页对一搜索请求不是最佳匹配也会得到显示反向链接(backlinks)就是所说的向内链接(inboundlink)指的是从一个网页到你网页的超级链接。从你站点外链到网页的向内链接在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。关键词密度(keyworddensity)也被称为搜索项密度(termdensity)是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如如果你想要的个词的网页就是关键词“失眠症”被找到而你的网页上这个词出现了次你网页上这个词的关键词密度是()。搜索引擎通常认为有~关键词密度的网页是很高质量的网页。(更高关键词密度的网页会被怀疑在作弊。)竞价(bid)为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。内部链接(internallink)从网站上一个网页到另一个饿网页的链接使得访客转到新的网页上。搜索引擎不看重这些链接。网页浏览量(pageview)网页评测术语用来计算站点上有多少网页被个体的访客来阅览。如果三个人看一个网页一次并且两个人看同样的网页两次这个网页就有了次页面阅览。流量(traffic)网站评测属术语被用来描述网站的访问数量。网站评测会频繁地分析流量的增减并且它们通常会评估搜索营销通过搜索引擎来访问的成功。四、寻求SEM服务时提的错误问题和要求、把某某几个关键词做到百度或谷歌的首页需要多少钱?或者你需要多少钱才能帮我做上去?这个问题的本质是想让SEO顾问或SEO公司提供关键词排名保证。但这个是无法给予保证的给多少钱都没有用。因为搜索引擎不是SEO顾问或某个SEO公司的最终排名的决定权在搜索引擎的程序里。、能否先提供优化方案或者试用个月然后看效果决定是否支付报酬?SEO不是几句话或一个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